Les uns l'assimilent à une énième formalité administrative qui va les détourner de leurs préoccupations essentielles, pour finalement atterrir au fond d'un tiroir de leur bureau. Les autres le croient réservé aux «grands», ceux qui comptent dans leurs rangs des as de la vente. Erreur! Parce qu'un plan marketing peut rapporter gros, il constitue un outil de management indispensable à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille ou même leur secteur d'activité.

Réfléchir et agir en fonction de paramètres externes et

internes à l'entreprise, voilà les deux fonctions

auxquelles répond un plan marketing. A mille lieux de

l'exercice réalisé pour se donner bonne conscience,

une telle démarche vise un seul objectif: la croissance.